中国回力鞋创造时尚奇迹 身价突翻25倍行销欧美


图为穿着回力鞋的好莱坞影星奥兰多·布鲁姆
   在国内有着40多年历史、售价仅20多元的球鞋——回力鞋,近日却成为欧美人士争相购买的畅销货。在欧洲,它的身价至少翻了25倍,达到让人惊愕的50 欧元(约500元人民币)。不仅如此,最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”,它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈。继中国蛇皮袋被国外时尚 品牌克隆后,中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。

  引领风潮

  “精灵箭手”爱中国鞋

  前不久,主 演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆亮相位于曼哈顿的《纽约,我爱你》片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为抢眼,这正是中国球鞋 ——回力鞋。随后,奥兰多换了造型,裤子由浅色换成深色,可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。在奥兰多的带领下,越来越多的好莱坞明星开始穿这来自 中国的球鞋。

  再把镜头移到巴黎街头,一群年轻人从brooklyn店(法国一家多品牌连锁店)走出,他们穿着入时,脚上都穿着一双来自中国的“古老”品牌——回力球鞋。“这绝对是挑战"匡威"在年轻人心目中的时尚主导地位。”《ELLE》杂志法国版在报道中这样写道。

  如何走红

  一个法国人开启“魔盒”

   3年前,法国人派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现了它,把它推广到海外,当初签署协议时,中方代表还对这位老外报以怀疑的目光,因为在地摊上廉价到 12元一双、已淡出人们视线多年的“古董”,一位老外竟然想到国外卖上50多欧元(合500元人民币)。当时没人会想到,3年后,这双鞋在欧洲会火得一塌 糊涂。很快,这个牌子开始被时尚圈关注。该品牌系列的命名大多来自中国武术,比如经典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等,今年8月还将推 出高帮的少林系列。

  很快,中国“回力”球鞋在国外卖出“天价”的消息被法国留学生发表在内地网站上,网友们惊呼:“怎么会这样!”不 过也有越来越多的网友开始反思,为什么地道的中国货在外国人手中却变得如此时髦和畅销?记者在网上商店发现,目前专卖回力球鞋的店铺已经有数十家。(杨 帆 赵正旭)

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原文: 中国回力鞋创造时尚奇迹 身价突翻25倍行销欧美

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